Instagram a Art of the Thrift Store Find

Tento týden, Nové filmy zkoumá, jak model „na vyžádání“ změnil způsob, jakým konzumujeme televizi, film, jídlo, produkty a vlastně téměř všechno. Spotřebitelé se přizpůsobili éře streamování a zároveň diktovali, jak podniky fungují. Naše příběhy z týdne na vyžádání se potýkají s tím, jak k tomuto posunu došlo – a co to znamená pro budoucnost technologií, kultury a toho, jak k obojímu přistupujeme. Najděte všechny příběhy tady .

„Vteřinu, potřebuji to dokončit,“ řekla mi Marissa Johnsonová, když balancovala na stoličce za skleněným pultem svého obchodu a mezi doušky kávy zuřivě psala do iPhonu. Byl chladný jarní den a venku polední pěší provoz Fox & Fawn — Johnsonův eklektický obchod s vintage oblečením se sídlem v Brooklynu — byl lehký. Začala tedy svou ranní rutinu: vrhala dobře nastražené šňůry do velkého prostoru internetu, aby zjistila, zda je někdo nekousne. Přesněji řečeno, zveřejnila fotografii nikdy nenošené, vintage spodní prádlo na den v týdnu na Instagramu.

Ve skutečnosti to byl shluk příspěvků: několik kusů staré stříbrné šperky pečlivě rozložené na černém pleteném pozadí, dvě shodné 90. léta suvenýrové bundy s vyšitým 'Japonsko' na zádech a lehce odřené Pštrosí peněženka ze 40. let . Na druhé straně místnosti už byla hromádka položek rozházená prostřednictvím instagramového kanálu obchodu a zabalena do plastových poštovních obálek, které čekaly, až si je vyzvedne doručovatel a pošle je vítězným internetovým nakupujícím. 'Dobře,' řekla, konečně položila telefon na pult a otočila se ke mně, čímž naznačila, že je čas počkat.

To, co pro Johnsonovou a jejího bývalého obchodního partnera začalo před několika lety jako jednoduchá snaha podpořit podnikání v deštivém dni, se nyní stalo nedílnou součástí marketingu a prodeje neustále se měnícího zboží jejího obchodu. Stejným způsobem lidé nakupují online pomocí několika kliknutí na stelivo pro kočky, spotřebiče, byty, milenky a auta, stejně jako nakupují roztomilé vintage kalhotky. A díky kritickému množství, uživatelské přívětivosti a nikdy nekončícímu shonu staré komunity se Instagram stal neoficiálním tržištěm, které to dělá.

nba all star hlasování pořadí

Od počátků komerčního internetu se prodejci použitého oblečení snažili rozšířit své zákaznické základny prostřednictvím online obchodů, jako je Craigslist, eBay a Etsy. (Ve skutečnosti několik online maloobchodních prodejen, jako je Nasty Gal, tam začali .) Za sedm let od spuštění Instagramu se stal oblíbeným místem pro trh s oblečením z druhé ruky na vyžádání, čímž se kutilská profese proměnila ve svůj vlastní módní průmysl v paralelním vesmíru. Důvtipní sběratelé nyní využívají sociální funkce platformy, hashtagy a nástroje pro úpravu fotografií k prodeji svého nejlepšího zboží různorodější zákaznické základně, upravují svá focení a modely tak, aby prosazovali sezónní trendy, a sledují potenciální kupce na základě jejich aktivity – stejně jako jejich korporace. protějšky. Snadnost Insta-sales povzbudila novou generaci jednočlenných digitálních sekáčů a zároveň změnila umění nálezu. Už se teenageři nehrabou ve stojanu za stojanem Goodwill, na misi za nedotčenou bundu Members Only. Nyní jsou jejich nálezy spravovány internetovými obchody, které sledují, a narazit na poklad je stejně jednoduché jako listování nahoru.

Stejně jako všechny fenomény sociálních sítí, trend prodeje vintage oblečení prostřednictvím Instagramu začal pomalu a pak přišel najednou. Johnson si nepamatuje přesné datum, kdy její bývalý obchodní partner zveřejnil první položku obchodu s nápisem „zazvoň mi“, který vybízel své následovníky, aby si zavolali k nákupu. (Bylo to někdy před jarem 2014, ale účet obchodu od té doby zveřejnil více než 21 400 obrázků a aplikace se několikrát zhroutila, když jsem se pokusil posunout zpět a zjistit to.) Terminologie, kterou partneři používali, i cesta k nákupu jsou nyní standardem pro vintage podnikání v celých Spojených státech, včetně účtů založených mimo výlohy (např @shoppainted_bird nebo @mindseyevintage ) a od jednotlivých kupujících (např @brentedwardvintage nebo @pinkponyvintage ). Proces se liší podle prodejce, ale obvykle to vypadá takto: Zaměstnanec si vybere ze svých zásob něco, co si myslí, že se bude prodávat – oblíbené položky podle majitelů, se kterými jsem mluvil, zahrnují Levi's, boty velikosti 9, vintage sportovní oblečení a oči. -zachycení výtisků – a zveřejní je online s popiskem obsahujícím míry, dobu a značku položky. Následovníkům se doporučuje, aby si položku nárokovali několika způsoby, například okomentováním fotografie slovy „prozvoňte mi“ za účelem nabití účtu, který je již evidován v obchodě, odesláním DM adresy PayPal nebo kliknutím na internetový obchod obchodu. přes 'odkaz v biu'. (Tento způsob prodeje dokonce inspiroval aplikaci. Bývalá partnerka Kristin Klein, která provozuje obchod s vintage oblečením v San Franciscu Dovolená , opustil podnik a vytvořil podnik jménem Postcart To zjednodušuje nákup na Instagramu.) Kdo odpoví jako první, získá zaslanou položku, což je proces, který může být někdy zběsilý. Někteří věrní nakupující si dokonce upravují nastavení účtu tak, aby dostávali upozornění, když konkrétní prodejci zveřejní fotografii, což je moderní ekvivalent toho, že se v den, kdy dorazí nový inventář, ukážou Armádě spásy.

počítačová hra baseball na dvorku

'Máme několik lidí, kteří jsou opravdu konkurenceschopní, opravdu dobří kupující, kteří mají evidentně zapnutá upozornění, aby věděli, kdy začneme zveřejňovat věci,' řekla Kleinová, která si v roce 2012 otevřela svůj kamenný obchod v Tenderloin. To je pro mě opravdu kompliment. Když vidím, že přichází rozkaz, říkám si: ‚Ona zase, to je nemocné‘.

Prodejci Instagramu často popisují svůj úspěch na platformě z hlediska doby před a po změně algoritmu. V prvních dnech, kdy byl zdroj chronologický, měli prodejci jako Klein a Johnson přímou linku na své kupující a často dostávali výzvu k zaslání položky během několika sekund po jejím odeslání. 'Předtím šlo všechno okamžitě,' řekl Johnson. 'Lidé neměli jinou možnost, než to vidět na svém kanálu.' Poté, před více než rokem, společnost vlastněná Facebookem upravila pořadí, ve kterém se fotografie objevovaly, a obrázky se objevily na základě zvyků člověka, nikoli v chronologickém pořadí. Nejen, že to rozrušilo dlouholeté závislé na Instagramu, kteří se obávali, že zmeškají aktualizace svých přátel, ale otřáslo to komunitou starých prodejců. Doba mezi příspěvkem a prodejem se prodloužila – ten adrenalinový záběr okamžitého Insta-prodeje byl pryč – a počet lajků, komentářů a hashtagů u fotky se začal promítat do toho, zda byla vidět.

'Když se algoritmus změnil, byl to pro mnohé podniky budíček,' řekl Johnson. 'Bylo to něco jako: Co to znamená?'

Hrstka majitelů obchodů, se kterými jsem mluvil, řekla, že jejich tržby na Instagramu se opět stabilizovaly. Co může mít jednou započteno 20 až 40 procent podnikání za den pro některé nyní představuje to, co mnozí popisují jako užitečný, ale poněkud nespolehlivý doplňkový příjem. Majitelé většinou říkají, že pokud si moudře vybírají, co zveřejní, prodají většinu položek, které zveřejní.

„Na Instagramu prodáváme tolik, že by to znamenalo, kdybychom měli osmidenní týden místo sedmidenního,“ řekl mi Klein.

top gun volací znaky

Kromě zvýšení příjmů obchodu může dobře sledovaný instagramový zdroj fungovat také jako marketingová platforma, příležitost pro stylové majitele ukázat svůj módní personál a funky vkus stejným způsobem, jako to dělají designérské značky v editoriálech časopisů. I když některé obchody, jako Fox & Fawn, preferují fotografování položek na stojanu, jiné vědí, že méně zkušení vintage zákazníci očekávají vyšší prezentaci. Brent Amerman, 33letý online prodejce, který mezi svou klientelu (nebo alespoň jejich stylisty) zahrnuje Kardashianky a Stephanie Seymour, říká, že prezentace špičkového oděvu vede k většímu zisku.

„Za to mi lidé platí,“ řekl Amerman, jehož Instagram byl napsal Móda . „Jen dělám jejich šetrné nákupy. Nechtějí jít kopat, nechtějí předměty chemicky čistit, chtějí, aby jim to bylo předáno. Miluji to vzrušení z toho, že to najdu, ale myslím si, že zejména mladší publikum to nedělá a není k tomu trénováno. Podle mě to dělá skutečný dobrý sběratel historických věcí, ale sběratel historických věcí s penězi jen roluje.“

V jiných případech vidí prodejci svůj nově nalezený vliv na platformu jako způsob, jak přispět svým kreativním vzplanutím k tomu, co se podle nich stává do značné míry uniformním odvětvím.

'Mám jakoby skutečnou averzi k sukulentní-v-betonové květináče-zasrané-nadrozměrné-lněné-kecy-vyrobené-severokalifornské estetice, která je všude,' řekla Kleinová, která vysvětlila, že si dává záležet na rámování a stylu každou fotku v instagramovém zdroji jejího obchodu. „Posílají vám to z obchodu Etsy pro jednoho člověka do Anthropologie a Urban Outfitters. Napříč lidé chtějí, aby jejich životy vypadaly jako zasraná nástěnka na Pinterestu, a to je pro mě ta nejhrubší věc, jakou jsem kdy zažil. Takže se snažím dát někomu příležitost být individualitou.“

Tyto DIY online úvodníky mohou někdy dokonce ovlivnit poptávku po položkách, řekl Michael Zweig, a dlouholetý kupec hadr který prodává oblečení majitelům vintage obchodů v Brooklynu. Ukazuje na obchod s názvem L.A The Corner Store , která začala fotit dívky v tom, co popisuje jako 'podivné, volánové maxi šaty s podivným make-upem a vlasy.' Ale protože obchod sleduje 34 600 lidí, většina členů komunity historických prodejců, podařilo se mu uvázat podobné oděvy odkazem na jejich estetiku.

„Existují trendy, které se generují kvůli některým populárním účtům na Instagramu, které zobrazují určité věci, a pak si lidé uvědomí: ‚To je skvělé a my to dokážeme taky‘,“ řekl Zweig. 'Nakonec prodávám věci, které bych nikdy neprodal, protože doslova někomu řeknu: 'To je velmi rohový obchod.''

V důsledku rostoucí sledovanosti každého účtu se prodejci a modelky stávají menšími celebritami v rámci samotné vintage komunity. Všechny prvky této módní subkultury vytvořené na Instagramu vyvrcholí na vintage megamarketu Aktuální záležitost který se koná každý rok v Brooklynu v New Yorku a Richmondu v Kalifornii. Zweig popisuje tuto akci, která se koná jednou za dva roky, jako záměrnou módní odpověď na Manhattan Vintage Show, shromáždění v New Yorku, které, jak říká, obvykle navštěvují '80leté ženy s tunou make-upu a klobouků a peří a podobně.' Na A Current Affair se prodejci oblékají do svých nejlepších historických vláken, přinášejí modely, které uvádějí na svých kanálech, a upravují své mobilní výklady tak, aby byly vysoce fotogenické. Někteří módní blogeři se objevují, aby si vyzkoušeli oblečení téměř performativním způsobem, což je proces, který je následně zaznamenán ve zdrojích prodejců.

mf doom bez masky

„Tato show je svým způsobem produktem generace Instagramu,“ řekl Zweig. „Je to skoro, jako by někteří z těchto prodejců byli celebrity, doslova. Lidé je poznávají. A všichni půjdou nahoru a představí se jako: ‚Ach můj bože, viděl jsem tě na Instagramu. Nemůžu uvěřit, že tě potkávám.''

Ale i když vintage komunita na Instagramu nadále prosperuje, existuje plíživá nejistota, že by samotná platforma mohla vzít všechen ten úspěch. Platforma zavedení obchodních profilů minulé jaro možná usnadnilo přímé volání do obchodů z aplikace, ale majitele obchodů, jako je Johnson, také znervóznilo, že by jí platforma mohla nakonec účtovat poplatky za používání služby k prodeji.

„Vždycky se bojím, že nám budou účtovat poplatky nebo využijí toho, že lidé na této věci vydělávají,“ řekla. 'Nevím, bubliny praskají a technologie se neustále mění a vyvíjí.'

Poté, co jsem opustil obchod a zamířil do metra, mrkl jsem na krmivo Fox & Fawn. Řada komentátorů už spěchala, aby si vyžádala spodní prádlo, které jsem sledoval, jak Johnson postuje. „PÁTEK A FIALOVÁ NEDĚLE PRODÁNO,“ napsala v reakci na žádost o telefonický hovor. 'Vezmu zbývající dva […] prsteny,' odpověděl další následovník. Zatím se zdá, že věci fungují jako obvykle.